舒菲这么一提，李修然想起了很多已经消失的童年科技。

  小霸王学习机、VCD、MP3、每家至少一辆的自行车……

  这些东西在当时的时代绝对是火爆，可现在呢？现在，它们不过是埋在记忆深处的回忆而已。

  最重要的还是需求！

  就像人生病了必须吃药，没有什么可以替代药品。

  就像人饿了就必须吃饭，没有什么可以替代食物。

  但是，电脑可以替代小霸王学机，智能手机可以替代VCD和MP3，共享单车可以让每家不必再拥有至少一辆自行车。

  “关于永续经营这一点其实还有很多值得讲的，但讲太多你也不可能一下子全吸收，就暂且讲这么多吧。而且更重要的是你自己去体会和总结。”

  说完这一部分的【永续经营】后，舒菲又开始扫荡起火锅。

  刚才是教学时间，也是吃火锅的中途休息时间。休息够了，舒菲又开始了第二轮吃吃吃。

  等吃得小肚肚又有些饱后，她才满足地拿过一张纸擦了擦嘴。

  “好啦，又可以休息一下啦！”她拍了拍小肚肚说，“来，开始和你讲第二个重要要素【商业模式】。”

  舒菲说这话时，李修然还在啃火锅鸡爪。闻言立马扔下鸡爪，用纸擦干净手和嘴。

  “你知道商业模式为什么重要吗？”舒菲问。

  李修然摇了摇头，他对这个什么【商业模式】真是一点不懂。

  “因为商业模式决定了一家公司创造现金的能力，而现金就是一家企业的血液。”舒菲说，“若是这血不流了，那再强再大的公司都可能瞬间倒塌。

  也就是说，我们不能因为一家公司现在看起来强大就觉得它好，还要去看看它的商业模式，看看它创造现金的能力。如果创造现金的能力很差，那公司可能只是虚胖，随时都会倒下。”

  不知为何，李修然自然而然就想到了这一两年发生最大变化的那个行业，他也就很自然的想到了衡大。

  衡大，以前多么牛的公司啊！可现在呢！居然到了这般田地，有谁能想到？

  “你发什么愣呢？”舒菲问。

  “我……没什么。”他本来是想提一嘴那公司，但怕偏题，就没提。

  “既然商业模式这么重要，那什么样的商业模式是好的呢？”

  舒菲问完这句话，故意停留了片刻，是想看看李修然有没有啥想说的。不过他什么也没说出来。

  “关键是这家公司是靠什么赚钱。”舒菲继续说道，“它是靠不断的投资赚钱，还是一笔投资可以永久赚钱，这非常重要。”

  李修然越听越听不懂，像商业模式这样的知识他真是第一次涉及。

  “这两者有什么区别吗？”他问。

  “当然有区别，而且区别可大了。”舒菲说，“如果一家公司要靠不断的投资才能赚钱，那这家公司即便能赚钱，那创造现金的能力也要打个问号。”

  李修然困惑的神态让舒菲明白，他根本没听懂。

  “就拿前段时间大家讨论最火的地产行业举例，地产就是一个典型的靠不断投资才能赚钱的行业。”舒菲说，“它投资一个项目后，通过放款回笼资金。可这回笼的资金并不能停在账户上，而是要接着进行下一轮投资，因为有了下一个项目，才能回笼新的资金。”

  “好像还真是这样！”李修然恍然地点点头说，“如果不投资新项目，不建新楼，那它们就没东西可卖了，利润就无法维持。”

  “不就是这样嘛。”舒菲抿了抿小嘴说，“再比如说高科技行业，你觉得科技行业要想活得久活的好，那要靠什么？”

  “靠创新能力，靠研发吧？”李修然说，“如果研发能力落后，不能攻克最前沿的核心技术，那科技公司很难做大做强吧？”

  “不错，要把高科技做好，最重要的当然是研发了，而且是不断的研发。”舒菲说，“当年的诺基亚手机很厉害吧？它宣称他们的手机质量很好，掉到地上也不会摔烂。

  可结果呢？苹果横空出世。人家根本不和你比摔不摔坏，人家带来了最前沿的科技——智能手机。一下子就把你老式功能机甩在身后了。

  从这个例子可以看出，对科技企业来说，不仅要不断研发，而且要走正确的研发路线才能维持成功。”

  “还真是这样。”李修然赞同地说。

  “所以，科技公司赚了钱以后，一般也存不下什么钱，除非你已经做的很大，已经赚了很多钱。”舒菲道，“对绝大科技公司来说，他们所赚到的钱必须继续投入到研发中，如果不研发，那就意味着离死亡不远。

  而研发又涉及到建厂房、购买大量设备、招纳研发人员，这些都是开销。”

  “我听明白了。”李修然点了点头，“你的意思是，这些企业虽然或许可以赚钱，但钱留不住。它们的钱必须再投资，无论是再投资项目，还是再投资研发，总之必须要投资。如果不把钱投出去，他们就非常容易死。”

  “差不多就是这样。”舒菲道，“那么，你觉得这种看上去赚了钱的企业，却又要不断花钱的企业，其创造的现金是真正的现金吗？”

  “不是吧？如果按比较通俗的话说，只能算是过过【手瘾】？”

  “说得很形象嘛！确实如此。”舒菲说，“虽然有钱进账，但为了投资和扩展，只能把账上的钱继续花出去，到头来又剩不下几个钱。有类似特点的行业或者企业，我们就说它其实不具备特别强大的创造现金的能力。”

  “不过舒菲，又有几家公司可以不靠研发，不靠再投资赚钱呢？”李修然觉得这样的公司应该也不多吧，“特别是研发，如果不研发创新，那公司迟早会落后的啊，到时候也会被时代淘汰的吧？”

  “那么，你是觉得这样的公司不多是吧？”舒菲问。

  “按理说，绝不会多。”李修然根据常识回答。

  “不多就对了。”舒菲点了点头道，“因为值得投资的公司本来就没有几家。”


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