为什么《老炮儿》的电影票房能实现逆袭？

    作为金马奖影帝奖杯在握的电影，《老炮儿》前两天的总票房刚刚突破1亿大关。

    这真的一个糟糕的票房成绩吗？

    正好相反，这已经是一个非常优秀的票房成绩。

    首先，在中国电影类型片市场上，《老炮儿》这样的剧情片从来不是市场的主流。

    其次，作为一部充斥京味儿的剧情电影，《老炮儿》具有明显的地域性。

    最重要的是，《老炮儿》选择的是圣诞节这个年轻情侣热衷的节日档期，

    在这个档期中竞争的影片中，轻松热闹的大片或是搞笑喜剧才是首选，无论怎么看，《老炮儿》都更像这个档期上的一记炮灰。

    在这种情况下，《老炮儿》头两日的票房其实已经是个惊喜，只是恐怕没有人想到，《老炮儿》能够走出今天这样的票房神曲线，连续几天的逆跌，的确有点厉害了。

    《老炮儿》为什么能够逆袭？

    截至目前，《老炮儿》在豆瓣上评分为8.6分，达到了近年来国产片少有的好评度。

    最重要的是，《老炮儿》同时赢得了从业者、评论界、观众的好评。

    几乎所有人都认定，这是导演冯晓刚从影以来最好、最元气充沛的一次演出，

    他演的就是自己，甚至可以说，老炮儿的不甘就是中国电影老炮儿的不甘，这一次，冯晓刚的六爷为老炮儿们代言了。

    更关键的是，《老炮儿》在经过第一天票房扑街之后，立马改变了宣传策略，

    把宣传重点从冯晓刚转移到了林锋、吴迁这些流量明星身上了，再加上《老炮儿》高口碑，票房才能实现逆转。

    也就是说，在《老炮儿》的票房逆增长中，口碑倒推票房正是关键因素。

    在早期较低的排片率下，《老炮儿》保持了极高的上座率；

    当上座率和口碑倒推影院排片提高后，上座率继续保持，于是票房逆袭最终成势。

    值得一提的是，在《老炮儿》的票房逆袭中，还有一个不得不提的重要推手——与《老炮儿》同期上映的《恶棍天使》。

    作为《老炮儿》的重要票房竞争对手，对于《老炮儿》的票房逆袭，《恶棍天使》可以说功不可没。

    无论如何评价《恶棍天使》，这部电影注定成为今年圣诞档标志性的商业电影，

    已经很长时间没有一部电影能够引发如此大的舆论争议和票房反差：

    一方面在上映初期票房气势如虹，超高排片率，超高首日票房；另一方面却在口碑上持续遭遇着口诛笔伐，目前豆瓣评分跌至3.9。

    与此同时，作为《恶棍天使》的导演，邓朝和俞白眉采用了一种和电影宣传同样高调的危机管理方式，在个人微博上狂刷了80多条有关《恶棍天使》的好评。

    可是令邓朝无奈的是，《恶棍天使》影片口碑并未回升，微博却少了16万的粉丝。

    《恶棍天使》的票房成功可以说非常自然，在拥有先发宣传声势的基础上，

    《恶棍天使》还是与圣诞节气质最匹配的喜剧大片，因此在电影市场中的如鱼得水都是可以预料的。

    可惜的是，影片持续的低口碑和邓朝方面过度反应的口碑管理，最终引发了《恶棍天使》严重的票房后劲不足，单日票房从“圣诞联盟”第一掉到了谷底。

    如果回到电影的技术层面，《老炮儿》和《恶棍天使》真有豆瓣评分这么大差距吗？当然没有。

    电影评分与其说反映出电影本身质量的差距，不如说是电影带给观众集体感受的差距：

    《恶棍天使》让有些观众胃非常嗨，《老炮儿》让许多观众情绪非常嗨，结果是不同的。

    更糟糕的是，由于现在的观众越来越注重互联网上的社交口碑，在《恶棍天使》持续刷出负口碑的情况下，

    实际上无形中进一步成就了《老炮儿》弯道超车的机会，《恶棍》成为了成就《老炮儿》票房的天使。

    在《老炮儿》之前，国产高口碑电影一直面对的一个致命困境——口碑下沉不到观众，高口碑成就不了高票房。

    媒体为这类情怀卖不了钱的电影起了个共同的名字“朋友圈电影”。

    在此之前，2015年国产电影中能够凭借口碑实现逆袭的还有两个经典案例：《夏洛特烦恼》和《大圣归来》。

    看上去，它们都是凭借高质量获得高口碑，然后利用口碑实现票房逆袭。

    更巧合的是，这两部电影还都跟林锋有关系，一部是林锋参演的，另一部是林锋推荐的。

    可是同样具有高口碑的《山河故人》、《师父》等片却没有两片这样的幸运，为什么？

    从天时看，尽管出现在圣诞节档期，但当圣诞节结束之后，《老炮儿》迅速实现了票房逆袭，这显然不是一个偶然，节日过后，剧情类电影的机会就来了。

    从地利看，面对《恶棍天使》的票房迅速下滑和《寻龙诀》的正常衰退，《老炮儿》的逆袭再无强力阻碍。

    但是最重要的原因是人和：

    中国电影观众在好莱坞电影的长期洗礼下，一度越来越倾向于娱乐性快餐电影，

    这也是任何电影产业在快速提升时必经的阶段，然而观众终将回归理性，故事和表演总会被看到。

    当一部部朋友圈电影持续完成观众审美科普，观众已经越来越善于接受一部“卖相”一般“内涵”够硬的电影，当《老炮儿》出现时，一切就水到渠成，是个事儿。

    《老炮儿》远不够完美，它更像一声不甘的怒吼，而不是一部值得顶礼膜拜的经典，可是在当下的国产片市场中，它是一部值得观众为之点赞不手滑的电影。

    一个地区的电影市场是否成熟，取决于它的观众是否成熟，《老炮儿》的票房逆袭曲线，

    见证的正是中国观众的逐渐成熟：《老炮儿》的精彩，观众终于有耐心可以看到。

    在这场“六爷”的票房反击战中，电影够硬很重要，冯晓刚的“不服”很重要，

    但是影片逆袭最重要的原因，用冯晓刚电影的一句台词最贴切：“还得感谢群众！”

    而且《老炮儿》逆袭之路还没有完，后续几天即便是工作日，它的票房成绩也一直保持在高位，连续好几天都是单日票房冠军。

    上映第6日，12月29日：《老炮儿》票房为6101万，票房再次逆跌；《恶棍天使》票房为2370万。

    上映第7日，12月30日：《老炮儿》票房为5607万；《恶棍天使》票房为1587万。

    上映第8日，12月31日：《老炮儿》票房为6489万；《恶棍天使》票房为1600万。

    正值元旦假期，《老炮儿》票房再次逆跌，此时《老炮儿》上映8天，累计票房已经来到了5.31亿元，总票房成绩也已经全部超过了《恶棍天使》。

    而且以《老炮儿》目前的口碑以及票房走势，不敢说绝对能超过10亿，也基本上问题不大，概率在80%左右。

    而这个概率也是有依据的，根据专业电影研究统计，电影前3日（首周末）大约占总票房比例平均值为40%；

    前7日票房占总票房比例约为60%；前14日平均占比85%；前30日（一个月）占比为99  %。

    即便是《老炮儿》最后的票房真的没有超过10亿大关，但票房起码能过8亿的大关，

    这对于这部投资也有6000万左右的电影，绝对是大赚特赚，投资方、粉丝、观众都满意的一个成绩。

    不过也有不愿意面对这个现实的人，就比如林锋的“大黑粉”汪海林，面对媒体记者、网友评论时，还死鸭子嘴硬。

    “汪编剧，现在《老炮儿》上映8天，电影票房都已经超过了5.31亿元，对此你怎么看呢？”

    我怎么看，我横着看呢，反正我总不能竖着看吧，汪海林都不想回答这些问题。

    不过记者可不会放过这个热点，而且还会专门寻找热点继续提问道：

    “之前你说专业票房预测机构预测《老炮儿》上不了5亿，现在《老炮儿》票房已经超过了这个门槛，

    甚至据专业票房预测机构预测《老炮儿》票房能过10亿大关，甚至最后差不多11、12亿，对此你有怎么说呢？

    还有你跟林锋的打赌，如果到时候《老炮儿》票房真过了10亿，你会直播吃话筒吗？”

    见媒体记者没完没了，王海林也是忍不住的嘴硬的说道：“打赌这件事，不用你们说，我还记着呢！

    不过我们的赌约是10亿，可不是现在5.31亿，一切等《老炮儿》票房超过10亿再说。”

    虽然汪海林嘴硬不承认这些，不过他也是多年的影视从业者，也能看出《老炮儿》的票房潜力，但汪海林的人设就是林锋的对立面，他不能主动承认认输。

    这些又给《老炮儿》提供了不少热点，让《老炮儿》进一步收割票房。

    而此时冯晓刚随着《老炮儿》票房持续高涨，腰板再次挺了起来，再次怼了起来，

    “我就说吗，《老炮儿》是部好电影，它票房肯定会大卖的！我从来没有放弃过！

    那些不喜欢看《老炮儿》的观众，才是垃圾观众，我不是说观众垃圾，我只是说观众中有不少垃圾观众。”

    冯晓刚说这话的时候，浑然忘了他之前因为《老炮儿》票房失利时垂头丧气的样子了。

    不过冯晓刚也不傻，他还知道《老炮儿》票房发生如此大的变化原因来自于林锋，

    就是因为林锋的卖力宣传，还有《老炮儿》宣传重点转移到林锋身上，才给《老炮儿》带来了票房爆发。

    至于冯晓刚为什么没提吴迁呢，因为他并没有给《老炮儿》带来好的变化，甚至还有不少坏的变化。

    因为吴迁的出演，虽然《老炮儿》能吸引到吴迁的粉丝，但同样也会因为他的出演，导致很多路人不看《老炮儿》这部电影。

    就比如，如果有1个吴迁粉丝看《老炮儿》这部电影，也会间接损失3个路人看这部电影。

    如果对小成本的电影来说，我可以只要吴迁粉丝的电影票房，不在乎什么路人缘，而这些最多也就两三亿，

    但对于投资成本大的电影来说，不光需要明星粉丝，还需要更多路人粉丝的支持，

    所以吴迁这么“一正一反”，好像前后抵消了，所以《老炮儿》最后的宣传重点还是林锋。

    不然冯晓刚能如此推崇一个人呢，林锋的确让《老炮儿》完美打了一个反击战。

    而且12月31日，这一天，《老炮儿》并不是单日票房冠军，而且林锋另一部新上映的电影《唐人街探案》。

    其实早在12月28日，也就是《老炮儿》单日票房超过了《恶棍天使》，拿到了它上映以来的第一个单日票房冠军的时候，

    林锋就已经告别《老炮儿》剧组，加入到了电影《唐人街探案》宣传路演了。

    这些都是提前说好的，毕竟林锋在《老炮儿》里拿的的固定片酬，只有600万，

    《老炮儿》票房再多，也跟林锋没关系，除了能为林锋赢得票房号召力，林锋并没有直接的利益关系，

    当然，如果《老炮儿》票房高了，肯定也能提升的林锋的人气，不过能帮《老炮儿》宣传这么多，也算仁至义尽了！

    而林锋在电影《唐人街探案》的片酬可是“500万的基础片酬+5%的票房分成”，这里面可是有票房分成的，林锋肯定上心啊！

    当然，最让林锋上心的还是，因为他在两部电影的番位不同，所承担的责任也不同。

    林锋在《老炮儿》番位只是个并列四番，虽然《老炮儿》对他有加成，但其实并不多，更多加成还是冯晓刚；

    反而在《唐人街探案》中，他和王保强可是并列一番，两位都是绝对的男主角，

    如果《唐人街探案》成功了，对林锋的加成可不是一点半点，这根本都是《老炮儿》能比的；

    何况《唐人街探案》还是个系列电影，如果第一部成功了，那之后可就是一个系列的，系列电影在中国电影中就厉害了。

    所以不论是片酬，还是咖位，以及后续的系列开发，林锋肯定会把更多的精力放在《唐人街探案》上。

    之前林锋出演《唐人街探案》的时候，手中只有《古剑奇谭》《杉杉来了》两部作品，

    而林锋这次出现在12月28日《唐人街探案》首映礼的时候，可是携《花千骨》《琅琊榜》两部爆款电视剧，

    以及《夏洛特烦恼》《老炮儿》两部票房大爆的电影，甚至还有三季《奔跑吧兄弟》的加成，

    他所收到了的待遇，可就不一样了，他几乎就是整场首映礼最亮的那颗星。

    ……

    (本章完)


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